Características de una Landing Page: El secreto detrás de las páginas de aterrizaje de alto rendimiento

Si eres un emprendedor que acaba de lanzar su primer negocio online, habrás escuchado hablar de las «landing pages«.

Sabes que son importantes para empezar a conseguir contactos, pero no tienes ni idea de cómo maquetarla para que convierta de verdad.

¿Estamos en lo cierto? Si estás respondiendo “sí”, ¡genial!. Vamos a ayudarte.

A continuación, desglosaremos las características de una landing page potente y preparada para la conversión. Además, te lo explicaremos todo sin usar jerga técnica ni conceptos complicados. Empecemos.

¿Qué es una Landing Page y por qué tienes que integrarla bien en tu estrategia?

Una landing page, o página de aterrizaje, es una página diseñada con un propósito muy concreto.

Es la página donde los visitantes interesados en tu producto o servicio llegan y tienen que hacer algo específico: dejar su contacto mediante un formulario, comprar un producto o descargar un eBook.

Es una oportunidad. 

Una oportunidad para convertir a esos visitantes en clientes potenciales y, después, en compradores. 

Pero para que eso suceda, tu landing page tiene que estar optimizada por completo, desde el diseño hasta el contenido.

6 características de una landing page que funciona desde el minuto 1

1. Colores y tipografía: La psicología detrás de la elección

Vamos a empezar por lo más fácil, el diseño visual.

El diseño visual es la primera impresión que tiene el usuario al entrar en la página. 

Los colores y la tipografía, en este caso, tienen que estar en sintonía con la marca y el mensaje que quieres transmitir.

• Los colores, por ejemplo, tienen una psicología detrás que afecta a la percepción y las emociones del visitante. Un tono azul transmite confianza, mientras que el rojo evoca una sensación de urgencia.

• La tipografía también juega un papel muy importante. Fuentes claras y legibles no solo facilitan la lectura, también establecen el tono de tu mensaje. Una fuente serif es vista como más formal o tradicional, mientras que una no-serif es vista más moderna y accesible.

Para ver cómo hacer un diseño moderno y que le resulte atractivo al usuario, te recomendamos echarle un ojo a nuestro post sobre las tendencias de diseño web 2023.

También tenemos otro post muy interesante con técnicas para aplicar el neuromarketing al diseño de tu web.

Prometemos que encontrarás información muy útil en ambos posts para diseñar tu landing page.

2. Imágenes y multimedia: El arte de complementar el contenido

Está visto y comprobado que las imágenes y otros elementos multimedia hacen que tu landing page sea más resultona. 

Sin embargo, tienes que asegurarte de que estos elementos tengan un propósito concreto, como ilustrar un punto clave o proporcionar una demostración visual de un producto o servicio. 

Además, estos elementos tienen que estar optimizados para no afectar al tiempo de carga de la página porque un tiempo de carga lento se traduce en una alta tasa de rebote.

3. Titulares claros y directos: Tu gancho principal

El titular es lo primero que el visitante tiene que tener a la vista. Por eso, es imprescindible que sea claro y directo, explicando exactamente lo que el usuario conseguirá de la página. 

No hay espacio para ambigüedades aquí; el usuario tiene que saber inmediatamente qué beneficio tendrá al quedarse.

Debe abordar una necesidad o deseo del visitante y ofrecer una solución clara.

4. Llamadas a la acción de impacto: El botón que cambia todo

Es vital entender la importancia de una llamada a la acción (CTA) en una landing page comercial. 

Un buen CTA es un señuelo que guía al visitante hacia una acción específica, ya sea suscribirse a un boletín, descargar un eBook o hacer una compra. Tiene que ser visible, atractivo y acompañado de un texto que motive al usuario a actuar (si puede ser en primera persona, mejor. Ejemplo: “Quiero empezar la prueba gratuita”).

5. Optimización para móviles: No es una opción, es una necesidad

Con el aumento del uso de dispositivos móviles para navegar por la web, ignorar la optimización para móviles es darle la espalda a una gran parte de tu audiencia potencial.

Una landing page optimizada para móviles tiene que tener un diseño responsive, tiempos de carga rápidos y elementos táctiles fácilmente accesibles. Es decir, tiene que cargar rápido y verse bien en pantallas más pequeñas, sin necesidad de que el usuario haga zoom o desplace la página.

Además, Google prioriza las páginas optimizadas para móviles en sus resultados de búsqueda, lo que hace que esta optimización sea súper importante para el SEO.

6. Evita puntos de fuga: Captura atención, no la pierdas

Los puntos de fuga en una landing page son elementos que distraen. Piensa en enlaces, botones o cualquier cosa que saque a la gente del camino principal: la conversión.

Eso es, estás en lo cierto: los puntos de fuga son malos. Le quitan el foco a tu objetivo principal. En el peor de los casos, te hacen perder leads.

• Te damos un tip para identificarlos: Mira tu página como si fueras un visitante más. Si algo te tienta a hacer clic y abandonar la página, es un punto de fuga. Identifícalo y elimínalo. Algunos puntos de fuga comunes son el menú de navegación y los enlaces a contenidos relacionados.

Otro punto que queremos tratar, son los botones de redes sociales. 

Hay expertos que están a favor de ponerlos en una landing page para que los visitantes puedan seguir la marca y de esa forma crear una relación que permita convertirlos en leads o clientes.

Nosotros recomendamos lo contrario. Tienes una landing page entera para convencer al usuario de que eres la mejor opción, no cortes la venta mandándole a unas redes sociales donde la distracción prima continuamente.

Alphalux te ayuda a disfrutar de una landing page que combine todos los elementos para tener una página de alto impacto

Tener una buena landing page requiere la combinación adecuada de diseño, contenido y optimización técnica. 

Cada característica de una landing page, desde los colores y la tipografía hasta los titulares y las llamadas a la acción, trabaja en conjunto para captar y mantener la atención del visitante, dar valor y guiar al usuario hacia una acción específica.

Con el servicio de diseño web de Alphalux, esa landing page pasará directamente al máximo nivel: ese que te proporciona contactos continuos y de calidad. Crearemos una experiencia de usuario completa con el poder suficiente para convertir visitantes en clientes potenciales.

¿Estás listo para tener esa landing page que realmente convierta y empezar a ver contactos en la bandeja de entrada de tu email? Nosotros también.